2021-10-11 14:45:47
来源: 深圳商报   查看评论
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冲上热搜!新氧医美被多名明星起诉


在这个“容貌焦虑”大行其道的时代,无论是医美机构还是医美平台都赚得盆满钵满。即便这样,非法广告宣传、侵犯明星肖像权的行为在医美行业却屡见不鲜。

  据天眼查数据显示,自2021年10月9日起,新氧将面临包括吴奇隆、华晨宇、鞠婧祎等明星的起诉。而在刚刚过去的9月,已有杨蓉、蒋梦婕等明星曾起诉新氧。

  今年以来,新氧就有29条被起诉的开庭信息,除了上述明星外,还有景甜、薛佳凝等明星在列。

  除了新氧,另一家医美平台巨头更美APP也频频遭到多位明星起诉。

  公开信息显示,更美APP的所属公司北京完美创意科技有限公司今年以来共有48条开庭信息,以网络侵权责任纠纷为由起诉更美的明星就有杨洋、李冰冰、宋茜、张一山、周扬青、戚薇、吴昕、吴谨言、古力娜扎等人。

  更早以前,还有王一博、张艺兴、李易峰、张雨绮等明星起诉完美创意。

  对此,更美APP曾于2019年12月26日在官方微博公开向多位明星致歉称,“之所以在微信公众号中使用明星的公开剧照或生活照片,初衷是希望通过明星照片将晦涩的医美知识通俗易懂地传递,使人们理性看待医美,建立正确的医美消费观,不冲动整形、无审美整形”。

  蹭明星流量,

  利用明星容貌制造普通人“焦虑”

  根据新氧平台客服称,平台部分用户私自在文章中使用明星照片导致平台被诉,公司的相关部门已介入此事。

  网络上流传甚广的一档娱乐资讯播报节目《新氧一周整闻播报》,据介绍,该节目每周为观众挖掘最搞最奇葩的娱乐明星整容八卦。

  在2016年的一期节目中,绝大多数的视频内容都用了类似“华晨宇变权志龙,快男都集体变脸了!”这样的标题,暗戳戳地在节目中表示,当年那些快男都通过微整形,现在越来越帅气了。

  除此之外,在新氧的公众号文章中,更是在标题中疯狂蹭明星流量。在今年9月30日推送的文章中,一篇题目为《除了妆容和发际线,请鞠婧祎把头饰也半永久焊上!》的文章中,提到鞠婧祎就一段话,剩下的都在讲古装剧里的头饰造型。

  虽然明显的文不对题,但是却仍然收获了妥妥的10万+。

  更美也是如此,营销风格并未完全改变,在其官方微信公众号的近期推送中,仍然可以看到多位流量明星的身影。

  不管标题、内容如何文章到最后都在引导大家在医美的道路上越走越远,正如新氧一直饱受争议的广告“女人就要整整整,女人美了才完整”。

  “医美界的小红书”

  上市以来股价跌超80%

  成立于2013年的新氧,起初只是一家整形社区,类似于当时非常流行的BBS和博客只是涉及领域比较垂直,只专注于整形和变美的相关话题。2014年,新氧上线了电商业务,从整形社区转型为以“社区+电商”为主的医美平台。

  据2019年新氧上市前的IPO资料显示,新氧平台上产品线包括社区、电商平台、整形日记、医美百科等。其中,整容日记数量超过350万,平均大约有十分之一的注册用户在平台上分享自己的筛选医院、整容、恢复过程,成为国内最大的医美垂直领域内容库,包括短视频、直播、文章和照片等多种内容形态。

  新氧通过大量的用户反馈,为有相关需求的用户提供了参考依据,也帮助美容整形机构与用户建立了初步的信任。被人称为“医美界的小红书”。

  从2014年上线美丽日记和电商业务,到2015年成为医美服务在线预约第一平台实现流量变现,再到此后三年凭借付费用户翻倍式增长实现255%的营收年复合增长率,新氧不仅成为首家实现盈利的互联网医美平台,还在期间录得六轮累计近1.6亿美元资本助力后,于2019年5月2日成功登陆纳斯达克

  但是没有想到,对于新氧来说,上市即是巅峰。截至2021年10月9日,新氧收盘于4.35美元/股,较上市初期峰值22.80美元/股下挫超80%;较今年高位17.40美元/股,也已下挫75%。


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